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车で楽しむ生活を提案

昨年7月、北京のブックスタンドに『Curu Magazine(楽在车中)』が登场した。中国では毎年、数百种の雑志が创刊され、そして数百种の雑志が姿を消していく。そんな并みいる雑志たちの中、多彩で美しい写真、目を引くレイアウト、そして车社会を楽しむための生活情报を提供するなど、『Curu Magazine』はしっかりとその个性をアピールしている。

 これは中国语の雑志であるが、立ち上げたのは日本人である中本彻さんだ。中本さんは1994年フェリシモ入社後、中国人の経営者を育てる在日留学生のプロジェクトをきっかけに、中国と関わるようになった。

 北京で数年间の驻在员生活を送り、中国を知り好きになっていった中本さんは、ここで自分は何をするか、何ができるかを真剣に考えた。そして「物を売るのではなく、生活の価値つまり生活そのものを中国の方に提供したい」という思いをふくらませた。それが雑志作りへとつながっている。

 北京のような中国の大都市は、すでに车社会に突入している。车を购入したいという要求も高まっている。「実は今、中国の车雑志はとても多く、数十种类あります。しかし『Curu Magazine』のジャンルは车雑志ではありません。车を绍介する雑志ではなくて、车を楽しむための雑志なのです。车を购入したあと、通勤や买い物など基本的な日常生活だけに车を使っていたら、非常にもったいない。车で生活を豊かにすることをみんなに提案したいと思っています」と中本さんは言う。

 旅行、饮食、ショッピングなどの娯楽情报を、车という媒体を用いて斩新に兴味深く読者に提供する。ドライブスポット、レストラン、车関系の雑货、交通ルールなど内容盛りだくさんだ。

 雑志作りに関わるスタッフは、中国人八人日本人四人。「日本と中国では雑志作りに対する考え方の违い、文化の违い、表现の违いがあります。例えば、中国の方にとっては、雑志は文章が多いほど情报が多いという考え方が一般的。中国人スタッフからもその点を指摘されたのですが、この雑志はあえて写真をメーンに志面作りをしました。その结果、『写真がきれい』『とても见やすい』との反响があったので、中国人スタッフや中国の読者に『写真も情报の一つ』ということを理解していただけたと思っています。日本のやり方をすべて取り入れるのではなく、中国の考え方にも合わせていきたいですね」

 中本さんは将来、『Curu Magazine』を通じて中国の様々なデータベースを构筑したいと考えている。「レストラン、ホテル、游园地などの様々な地域情报を集め、読者たち、つまり中国の未来を引っ张っていく方々のデータベースを作っていきたいのです」

 北京を核として、上海、広州、香港などにビジネスを展开させ、ゆくゆくはアジアそして世界へ…。北京に基盘を置いた中本さんの梦はどんどん広がっていく。

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